Dámske bežecké topánky Puma

Dámske tenisky značky Puma, bežecká obuv

Zatiaľ čo spoločnosti s vysokými podpätkami nikdy nepropagujú svoj výrobný proces alebo ako bola ich výroba zmenená, spoločnosti zaoberajúce sa teniskami aktívne propagujú a inzerujú svoje vylepšené technológie a vylepšené výrobné procesy zabudované do tenisiek. V prípade dámskych topánok sú všetky o tom, ako krásne vyzerajú, a možno aj o niektorých popisoch pohodlia. Ale v prípade tenisiek vonkajší vzhľad nestačí na to, aby presvedčili mužské tenisky, aby si kúpili nový pár. Tenisky sa posudzujú aj podľa vnútorných vlastností, rovnako ako sa muži často posudzujú podľa inteligencie, kompetencií a bohatstva.

Mená a slová sú presiaknuté obrazmi, implikáciami a stereotypmi. V prezývkach tenisiek sa nachádza osobitný rétorický jazyk. Richard Buchanan vo svojom článku „Rétorika, humanizmus a dizajn“ vysvetľuje, že produkty sprostredkúvajú predstavy o hodnote, význame a štýle a podporujú fantáziu, intimitu a túžbu u svojich potenciálnych spotrebiteľov. Tenisky majú špecifické mená alebo prezývky a dávajú predmetu život a osobnosť. Niekto hovorí o troch aspektoch rétoriky trénerského marketingu nasledovne: technologický pokrok pomáha zvyšovať výkon, ktorý by zlepšil seba samého po fyzickej a psychickej stránke a estetika športovej obuvi.

Podobne aj séria Air Jordan má každý rok motto, ktoré predstavuje Jordanovu atletickú zdatnosť, schopnosť rýchleho skákania a súťaživého ducha, ktoré sa prenášajú na tých, ktorí nosia rovnakú obuv. Mottá naznačujú Jordanovu schopnosť skákať do výšky, ako napríklad „Taking Flight“ pre AJ IV, „Choose Your Flight“ pre AJ 2012 a „Tailored for Flight“ pre AJ XX9 a naznačujú jeho najvyššie sociálne postavenie, ako napríklad „Pure Gold“ pre AJ VII, „Dynastia pokračuje“ pre AJ XII a „Performance Luxury“ pre AJ XX1.

Pri analýze sociálnych vzorcov správania mládeže je dôležité, ako získavajú svoje subjektívne zmysluplné identity. Keď má človek identitu, nachádza sa o znamená, že je odliaty do tvaru sociálneho objektu. Pre nadšencov tenisiek je to typ tenisiek, ktoré si obúvajú na nohy, čo zasa prejavuje ich mužskú identitu a úroveň módy, ktorú môžu dosiahnuť. Modernosť umožňuje ľuďom mať a experimentovať s viacerými rôznymi identitami. Ľudia menia prácu, bydlisko, rodiny, dokonca aj národnosti, životný štýl atď. Identity nie sú pevné, ale neustále sa menia a pohybujú, takže musíme pokračovať v uchopení svojej identity, čo je spôsob, ako spoznať náš zmysel pre seba.

Všetci máme viacero identít a každá identita sa premieta cez náš vonkajší vzhľad a dnes je móda riadená spotrebiteľmi. Móda, ktorá bola založená na triede, sa presunula primárne na pohlavie, no v poslednej dobe je to o mnohých iných možnostiach identít. Oblečenie podľa vzoru ženského odevu sa zdalo vhodné pre malých chlapcov, pretože chlapci strávili svoje prvé roky v ženskej sfére domova a krbu, kultúrne a legálne podriadený mužom.

Príležitosť, keď chlapec z devätnásteho storočia odložil sukne a šaty s kapucňou a obliekol si prvé nohavice, bola významnou udalosťou v jeho živote. Keď chlapec predpokladal, že najexkluzívnejší prvok mužského oblečenia, nohavíc, spoločnosť ho považovala za symbolický začiatok procesu stávania sa mužom. Vek, v ktorom bol chlapec pridaný, závisel od vplyvu rodičov.

Vďaka viacerým rolám, ktoré je potrebné mať a vykonávať, sú identity rôznorodé a premenlivé. Dnes si vyzdvihnú identitu a na druhý deň ju odložia. Je to náznak nízkej úrovne pripútanosti a záväzku. Údajne je bežné, že si mladý človek vyberie panelákovú subkultúru, nosí ju niekoľko rokov a potom sa opäť pripojí k „mainstreamovej“ kultúre, ktorú v skutočnosti nikdy neopustil. Nadšenci tenisiek si vyberajú komunitu, ktorá im dáva pevnú mužskú identitu, ktorej sa chcú držať vo veku, v ktorom sa rodové identity stávajú tekutými a flexibilnými.

Chlapcov a mladých mužov priťahujú tenisky, pretože nosenie exkluzívneho páru im dáva pevnú mužskú identitu v spoločnosti, kde sú identity premenlivé a flexibilné. Majú pocit, že doslova nosia na nohách mužnosť. Poskytuje im tiež postavenie, moc, rešpekt a spoločenské uznanie od ich rovesníkov. Rasový faktor, ktorý bol v 70-tych rokoch významný v love tenisiek, klesá vo svojom význame, pretože fenomén tenisiek sa široko rozširuje na všetky vekové kategórie, rasy a triedy.